Дизайн коммуникаций организации. Часть 4

Бренд легенда

Бренд легенда – короткое рекламное повествование о компании, которое можно сделать за 60 секунд. За это время надо успеть передать самое главное: немного истории, охватить продуктовую линейку, сообщить конкурентные преимущества. При составлении Бренд Легенды необходимо соблюсти несколько правил:

1. Бренд Легенда должна состоять из трех десяти законченных информационных блоков.

2. При составлении БЛ используется разговорная речь.

3. Информация каждого блока должна легко запоминаться.

4. Человек средних способностей может выучить БЛ наизусть за 10–60 минут.

Спектр применения БЛ очень обширен:

Бренд Легенда используется на собеседовании для отсева непродуктивных кандидатов.

Бренд Легенда является ответом на неожиданный вопрос "Чем Вы сейчас занимаетесь, чем занимается Ваша компания?"

Бренд Легенда используется для создания единого образа компании и продукта предприятия в воображении сотрудников.

У этого замечательного инструмента есть и другие способы применения.

Пример Бренд Легенды технологии Бизнес мотор:

В современном мире умственный труд заменяет физический, а конкуренция обостряется.

А потому сегодня главные преимущества в бизнесе лежат в области повышения производительности умственного труда.

Производительность повышается:

1. За счет быстрого приобретения навыков в системе обучения каждым сотрудником.

2. Реализации преимуществ от совместного умственного труда путем стандартизации деятельности.

3. Концентрации маркетингового бюджета на одном продукте ассортимента и продвижении остальных за счет управляемых кросс – продаж.

4. Снижении производственных потерь за счет создания потока единичных изделий.

5. Использовании отходов от основной деятельности.

Управление и контроль организацией ведется на основе системы показателей.

Опыт показывает, что путем внедрения технологии бизнес– мотор можно добиться двух – пятикратного конкурентного преимущества.

Англоязычным аналогом термина является 60 секундная презентация или Elevator Speech.

Бренд Легенда является частью Дизайна Коммуникаций, упорядочивание которого дает возможности создания множества конкурентных преимуществ.

И этой статьей заканчивается обзор возможностей того, что можно делать для повышения рентабельности, производительности и конкурентоспособности.

Пора переходить к обсуждению того, как это можно делать.




See also: